网络营销常用方法之搜索引擎营销

1.搜索引擎营销

　　SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获得最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。是网络营销的主要手段。

搜索引擎营销分两种：SEO与PPC  SEO即搜索引擎优化，是通过对网站结构(内部链接结构、网站物理结构、网站逻辑结构)、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化而使网站为用户及搜索引擎更加友好，以获得在搜索引擎上的优势排名为网站引入流量。 PPC，是指购买搜索结果页上的广告位来实现营销目的，各大搜索引擎都推出了自己的广告体系，相互之间只是形式不同而已。搜索引擎广告的优势是相关性，由于广告只出现在相关搜索结果或相关主题网页中，因此，搜索引擎广告比传统广告更加有效，客户转化率更高。

　  搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进去网站/网页进一步了解他所需要的信息。

搜索引擎营销主要实现方法包括:竞价排名、分类目录登录、搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、TMTW来电付费广告、搜索引擎优化（搜索引擎自然排名）、地址栏搜索、网站链接策略等。

搜索引擎营销追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。用户在检索信息所使用的关键字反映出用户对该问题（产品）的关注，这种关注是搜索引擎之所以被应用于网络营销的根本原因。

搜索引擎营销的特点：

                搜索引擎营销方法与企业网站密不可分；

                搜索引擎传递的信息只发挥向导作用；

                搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式；

                搜索引擎营销可以实现较高程度的定位；

                搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售；　

SEM的实现目标：

（1）   被搜索引擎收录；

（2）   在搜索结果中排名靠前；

（3）   增加用户的点击（点进）率；

（4）   将浏览者转化为顾客。

（5）   成为企业忠诚客户。