互联网的发展促成网络营销的产生

随着互联网在全世界的飞速发展和广泛普及，互联网已经成为全球性的迅捷和方便的信息沟通渠道。商业贸易的过程需要传递大量的数据信息，因此使互联网的商业潜力被挖掘出来。作为互联网最大的应用领域，互联网在商业领域的应用已经显现出巨大威力和发展前景。

根据资料显示，在欧洲的主要国家中，英国是电子商务的领头军，2007年英国零售业电子商务销售额已经突破253亿美元，预计2012年英国的零售业 电子商务销售额有望突破700亿美元。德国虽然经济体系完善，消费观念也较强，但电子商务在德国的发展速度明显低于英国，2007年德国零售业电子商务销售额为178亿美元。

我国电子商务市场的网络交易和网络购物发展也十分迅速，根据中国互联网络信息中心的统计资料显示，我国2001年的网络交易额已经超过1088.2亿元，2005年增加到6800亿元。我国网络购物用户规模2003年首次突破1000万，达到15200万人，到2006年12月底，网络购物市场总体用户数达到了4310万人，较上年增长32.6%，截至2008年6月底，我国的网络购物用户人数已经达到6329万人。网络购物已进入了互联网的十大应用之列。预计到2012年用户规模将突破1.3亿。

市场营销是为各人和组织实现交易而规划和实施创意、产品、服务构思、定价、促销和分销的过程。对于如此巨大和快速发展的网络市场，传统的市场营销的理论、方法和手段已经很难发挥其作用，而依托互联网的发展产生的网络营销，以互联网为媒体，以新的方式、方法和理念，针对网络市场的特征实施网络营销活动，将可以更有效地促成个人和组织交易活动的实现。